Вопрос на первый взгляд не по копирайтингу, но только на первый взгляд. Чтобы понять, почему выставляются такие ТЗ надо представлять, что заказчик тратит немалые деньги, которые нужно возвращать. Как? "Раскручивая" сайт, увеличивая число посетителей интересными статьями. Вот здесь, в разных представлениях, кроется причина недопонимания и обид исполнителей.